Quando entrei na TODXS entendi que comunicação no terceiro setor poderia e deveria ser algo muito além de apenas demonstrar números de impacto (o que é necessário) e cumprir entregas de marketing com as parcerias institucionais . A TODXS me ensinou que podemos conquistar quem nos acompanha usando uma comunicação simples, direta e acima de tudo única.
Sou Rô Vicente e conheci a ONG em 2018 participando de um dos projetos de impacto social da TODXS, o Embaixadorxs. Me lembro muito bem que só me inscrevi no projeto pois tinha achado a proposta muito diferente do que eu já tinha visto. Era uma formação para lideranças LGBTs de todo o Brasil. Tendo a oportunidade de criar uma conexão na comunidade por todo o país e ainda conhecer ativistas, artistas e personalidades relevantes da causa. Ou seja, era uma proposta única!
Me inscrevi, passei, me formei na turma e nem podia imaginar que alguns anos depois, mas especificamente em 2023, eu estaria à frente da comunicação da mesma ONG que me impactou anos atrás. Agora podendo fazer com que este impacto seja tão positivo para outras pessoas quanto foi para mim.
Os números que a TODXS alcançou nos últimos anos foram de muito orgulho para a ONG como todo mas principalmente para mim. Colocar uma pessoa que nunca tinha trabalho em uma posição tão grande de liderança a frente de toda a comunicação, era uma tarefa perigosa mas que eu sinto que foi concedida a mim porque no final eu sabia o que tinha que ser feito.
Em 2023 eu idealizei uma campanha que dava rostos a uma ONG que sempre trabalhou com muita gente mas que nunca deu caras a elas. O Histórias Para Além do Mês do Orgulho vinha quebrar a expectativa de trazer histórias tristes de pessoas LGBTI+ dentro do mês de Junho. Convidamos pessoas que foram impactadas positivamente pela ONG para falar suas histórias alegres a partir disso e ainda mais em Julho, um mês que não é reconhecido como “nosso”.
No mesmo ano ainda tivemos o lançamento do Embaixadorxs com o maior número de pessoas inscritas (800). A minha estratégia foi a mesma: dar cara para a campanha! Em um mundo cada vez mais tomado pelas redes sociais, pelo online, pelo impessoal falar de pessoas para pessoas se faz urgente e chama a atenção. No final não queremos mais saber sobre números, material ou impacto nos interessa saber quem e como a pessoa foi impactada. Trouxemos pessoas que participaram de edições anteriores para falarem sobre as suas experiências e deu muito certo, ultrapassamos o número necessário de pessoas inscritas.
E obviamente isso acaba consolidando parcerias de longa data, a NIVEA é um exemplo disso. Em 2024, por conta das entregas dos últimos anos terem dado muito certo e alcançado bons números, a NIVEA nos colocou como principal parceira na campanha do Orgulho naquele ano. Fizemos capas de revista, presença em eventos, colabs e tantas coisas que só demonstraram mais uma vez que a parceria entre marcas não é só sobre entregas e sim sobre conexão de pessoas e seus objetivos a serem alcançados. A NIVEA tinha um objetivo principal, impactar a comunidade LGBTI+, e nós tínhamos o público, a comunidade LGBTI+.
Criar esses laços com as marcas demonstra para elas que estamos aqui para além das entregas mas também para solucionar problemas que podem ser graves para a empresa a falta de representatividade, local de fala, impacto social.
E no final das contas toda campanha de comunicação é feita dentro de acertos e erros, por mais que estudemos sobre estratégia, impacto, fórmulas e queiramos realmente nos aprofundar com a campanha. Ela só vai dar certo se conseguirmos escutar quem mais nos interessa: o público! E isso vai ser uma eterna improvisação de melhora aqui e muda ali. Engessar uma campanha de comunicação e ignorar a resposta de quem está ali pela marca, é ser fadado ao erro. Por mais que alcance números não irá fazer a diferença e aqui sempre vamos priorizar pela diferença, de comum a internet já está cheia queremos sempre ser únicos.
Artista, Ativista e Especialista em Comunicação na TODXS
